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地方題材郵票的選題與發(fā)行

2011-04-12 13:14:48 來(lái)源：CPN 瀏覽：9535次

    近日，翻看日本郵票，其明顯的“系列性”，將各個(gè)題旨劃分得很是清晰。在內(nèi)容的“系列化”以外，多年來(lái)又有一個(gè)發(fā)行上的“系列”，那就是“地方版”。這個(gè)“系列”不獨(dú)以日本各地各具特色的歷史文化風(fēng)光為題，就是其本籍的名人也包括在內(nèi)。我就是在收集日本指揮家小澤征爾的郵票時(shí)，特別是在尋找小本票的時(shí)候，才知道日本郵票有“地方版”這個(gè)“系列”，并且與國(guó)家發(fā)行的“正版”郵票比肩而立。

　　其實(shí)，日本較之我國(guó)，國(guó)土很小。即使如此，地方性的題材也要另立“門(mén)戶”，形成“系列”；原因之一恐怕是為了給地方上一些自主權(quán)吧。從中可以得到一種啟示，那就是我們應(yīng)當(dāng)如何在郵票上反映地大物博的中國(guó)大地上的“地方題材”。

　　多年來(lái)，特別是改革開(kāi)放30多年來(lái)，全國(guó)各地非常重視對(duì)于本地域的宣傳力度，強(qiáng)調(diào)和強(qiáng)化了“知名度”也是發(fā)展的資源。在眾多的宣傳手段中，各地相關(guān)部門(mén)愈益看好郵票這個(gè)“國(guó)家名片”的宣傳效應(yīng)；其對(duì)內(nèi)對(duì)外的形象的長(zhǎng)效的宣傳功能，越來(lái)越為人們所認(rèn)知。于是，在我國(guó)郵票發(fā)行計(jì)劃中越來(lái)越多的地方題材擠上了不大的方寸天地。而且這些郵票的發(fā)行大都有地方運(yùn)作的背景，即人們俗話說(shuō)的是“有爹有娘”的題材。盡管如此，每當(dāng)有更重要的國(guó)家性的大題材臨時(shí)要上郵票時(shí)，都會(huì)擠下一些地方的選題，往往一擱置就是幾年，甚至是遙遙無(wú)期。這當(dāng)然也屬正常。但，在這個(gè)“擠”與“變”中，我聯(lián)想到了對(duì)待“地方題材”郵票的問(wèn)題。

　　我以為，在郵票選題中國(guó)家級(jí)的重要題材應(yīng)當(dāng)是主流；比如“名山”，歷史上傳統(tǒng)性的“五岳”上郵票理所當(dāng)然。但也有著不凡的歷史、人文、景觀上的特色與優(yōu)勢(shì)的一些地方上的名勝，盡管也有各種全國(guó)性的甚至是世界性的某些名頭，但因時(shí)間較短，在全國(guó)或世界范圍內(nèi)，在廣大的受眾中還沒(méi)有廣泛的認(rèn)知度，因此，作為郵票題材似應(yīng)與那些“久經(jīng)考驗(yàn)”的名山名水有所區(qū)別。事實(shí)是，幾乎每個(gè)省市自治區(qū)都有一些很優(yōu)秀的山水，特別是在走入經(jīng)濟(jì)社會(huì)的當(dāng)今，這些山山水水應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化宣傳，使之為世人所知，成為地方發(fā)展的資源；并且從發(fā)展的視角來(lái)看，今日的這些“小山小水”或可明天也會(huì)躋身于傳統(tǒng)的“三山五岳”之列。無(wú)疑，在郵票選題上理應(yīng)支持這一類(lèi)的“地方題材”，并使之一起融于國(guó)家得精神財(cái)富之中。但在實(shí)際策劃選題時(shí)，不應(yīng)當(dāng)以郵票廣而告之使其出名，而應(yīng)當(dāng)是其出了名再上郵票。

　　如今，每年郵票發(fā)行的空間有限。如何選擇“地方題材”郵票，倘若以運(yùn)作的效果為基點(diǎn)，則在發(fā)行上或許沒(méi)有了章法。我以為，“地方題材”郵票不是要不要發(fā)行的問(wèn)題，而是如何發(fā)行的問(wèn)題。發(fā)行“地方題材”郵票的必要性在于“以小見(jiàn)大”地構(gòu)成我們國(guó)家的整體形象，同時(shí)也開(kāi)闊了世人的視野，促進(jìn)了地方的發(fā)展；這其實(shí)是何樂(lè)而不為的好事。但，還是那句話，選題太多而空間太小。在必要發(fā)行又發(fā)不勝發(fā)的情勢(shì)下，不應(yīng)傷了地方的積極性，也不可讓國(guó)家整體的發(fā)行大局無(wú)序，這確應(yīng)去想一想“地方題材”郵票究竟如何規(guī)劃了。

　　于此，我想到了日本的“地方版”郵票的發(fā)行。我無(wú)意主張去效仿他們，但這里有一個(gè)啟示，那就是我國(guó)如此博大，有計(jì)劃地就“地方題材”郵票的發(fā)行進(jìn)行調(diào)研，將地方所擁有的重要題材梳理一清，從國(guó)家角度也從橫向比較的角度，給以分析與篩選，基于此，再有規(guī)劃有計(jì)劃地加以相對(duì)平衡性的確定；至于是否采取“地方版”方式，那也是可以考慮的一個(gè)創(chuàng)意。如此，改觀一下現(xiàn)時(shí)已經(jīng)存在的一定程度上“地方題材”的“擁擠”狀態(tài)，使發(fā)行“地方題材”郵票不必花費(fèi)氣力攻關(guān)運(yùn)作而有序地走上郵票；“地方版”郵票的創(chuàng)意，不僅可能是一個(gè)皆大歡喜的局面，或許也將是一個(gè)大有可為的天地。

　　面對(duì)“地方題材”郵票的選題與發(fā)行，這個(gè)小小議論，但愿有一點(diǎn)借鑒的微義。(李近朱)

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